Adobe Analytics

Adobe Analyticsの計算指標を使いこなそう

Makoto Shimizu

Jul 25, 2023 • 5 min read

Adobe Analyticsならではの分析に便利な機能が「計算指標」です。集計された指標（数値）をそのままレポート画面に表示するのではなく、絞り込みや計算、加工などの処理をしてから表示できるので、以下のような時に役に立ちます。

表計算の代用（複数の列の合算や割り算など）
配分方法（アトリビューション）の変更
人を軸としたデータの絞り込み

以前は、こういった集計をする場合は、タグマネージャー上で複雑なJavaScriptコードを書いて実装したり、Adobe Analyticsの標準的なレポート機能を使うのを諦めてデータをダウンロードし、BIやデータベースで集計・可視化する必要がありました。今では、Adobe Analyticsのワークスペース上で、こういった処理を簡単に実現できるようになりました。

代表的な活用方法を3つご紹介します。

（１）表計算の代用

複数の指標を合算や割り算などの四則演算や関数を用いて計算し、その結果を表示できます。エクセルにデータをコピーして計算させる必要がなくなり、ワークスペースだけでレポートが完結するので、便利です。

計算指標の例：一人当たりの閲覧ページ数

上の図のように作成した計算指標は、ワークスペースの表（フリーフォームテーブル）の列や行にドロップして追加できます。

訪問者数やeventといった指標と同じように扱えます。

コンバージョン率や、一人当たりの訪問回数も同様です。二つの指標を割るだけの単純な計算指標の一種です。

計算指標の例：検討スコア

スクロール、動画再生完了、お気に入り追加など、検討行為の熱量を表す指標を加点することで、検討スコアを算出したい場合も、計算指標が便利です。各指標の重みづけや、過去に遡って算出の式そのものを変更できるので、結果をみながら柔軟に運用できます。

参考：計算指標の作り方（公式ヘルプ）

（２）配分方法の変更

ディメンションと指標を掛け合わせた表を作る場合、指標をディメンションの項目にどう配分するかが問題になります。

以前は、この配分方法をディメンション（主にeVar）ごとにあらかじめ設定しておく必要がありました。例えば、お問合せに貢献したブログ記事をファーストタッチとラストタッチの両方で評価する場合、配分を「最初」に設定してブログ記事のURLパスを格納するeVarと、配分を「最後」に設定してブログ記事のURLパスを格納するeVarをそれぞれ2つ作成しておき、データ計測を開始する必要がありました。

計算指標を使うと、計測されたデータを集計してレポートに表示する時点で配分を設定できるので、ディメンション（eVar）の事前設定は不要です。計算指標の設定はすでに計測された過去データにも適用されるので、分析しながら自由に配分方法を変更できるようになりました。